Ko'pgina taniqli korxonalarning rivojlanish jarayonidan ko'rishimiz mumkinki, brend mukammal korxonalar yaratish uchun juda muhimdir. Kelajakda korxonalar raqobati mahsulot darajasidan tovar raqobatiga ko'tariladi va kategoriya brendning o'sishiga yordam beradigan yangi harakatlantiruvchi kuchdir. Masalan, Gree brendi boshidanoq konditsionerlarga e'tibor qaratganini bilamiz. Shuning uchun, Gree bozorda tilga olinganda, hamma bu konditsioner brendi ekanligini biladi, ya'ni brend o'ziga xos bo'lishi kerak, bu ham uch g'ildirakli velosiped sanoati uchun katta ma'rifiy ahamiyatga ega.
Korxonalarning qisqa muddatli foyda olishga intilish xulq-atvori jiddiy bo'lib, mahsulot qiymatini anglamaslik, taqlid va yig'ish ishlab chiqarish normallashadi, yaxlitlik yo'q. Bozor mahsulot va sotish bozorining bir xillashuvida, bozor xizmatlaridan xabardorlikning zaifligida va brendning ichi bo'sh shakllanishida namoyon bo'ladi. Buning asosiy sababi shundaki, korxonalar o'rta va uzoq muddatli strategik rejalashtirish, brend konnotatsiyasini yaratish, AR-GE texnologik transformatsiyasi va marketing innovatsiyalarini e'tiborsiz qoldiradilar.
